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体育世界 · 2019-05-09

【前语】

最近在西安高铁北站,许多游客在候车时发现,在候车大厅里,多了一个360度立体互动迷你剧场。游客们在剧场里大声朗诵经典文学著作,静静写下自己的阅览愿望,就能够取得自己想要的好书。更奇特的是,4月22日当天,一列交融了西安文明特征和经典文学林河市著作的书香列车也现已在北站蓄势待发,一时间,整个高铁场景都被阅pony,色彩调配,浙一医院-uwin电竞_u赢电竞竞猜app_u赢电竞下载读的文明氛围包围了。而这全部仅仅掌阅4.23国际读书日营销战争中的首个彩蛋,另一座城gg240市郑州,也在同步打造国内首个阅览主题候车室。与优质用户高频运用的交通场景协作,让掌阅成为本次国际读书日教科书等级的事例。

信息大爆炸的移动互联网年代,人们的阅览时间往往难以会集在特定时间和特定地我和妈点,碎片化的浅阅览方式反倒让阅览场景愈加丰厚。这关于阅览品牌来说,pony,色彩调配,浙一医院-uwin电竞_u赢电竞竞猜app_u赢电竞下载无疑是一个重要的增强品牌认知的时机。

在品牌协作上历来胆大心细的掌阅,天然抢先一步为其他品牌树立了典范。恰逢4.23国际读书日之际,这个对哥哥好坏于阅览品牌来说十分重要的节点,给了掌阅拓宽阅览场景的关键。别家品牌都在“烧钱式”包广告位,掌阅却机敏的将品牌集合在最直接的阅vanvene读场景里,用沉溺式主题空间的方式带来巨大的场景相关,为品牌价值赋能。在上一年与厦航协作打造空中主题书屋之后,本年读书日掌阅将目光确定了高铁。

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4月22日,掌阅联合我国铁路西安局集团有限公司和我国铁路郑州局集团有限公司打造的国内首个书香专列阅览候车厅正式敞开。在我国铁路局的指导下,掌阅独创性的提出了阅览主题高铁场景的概念,并策划出了360度全方位互动迷你剧场、候车厅阅览加油站、约请现场用户助力公益赠书圆梦等一系列生动风趣的板块为场景加分,在现场参加活动的游客表明,没想到读书活动也能够这么风趣!作为最会玩的阅览品牌,掌阅这一次官子萱又为我们带来了哪些颠覆性的营销思路呢?

布局交通场景生态

打破阅览品牌传达壁垒

读书,在当下其实是一件十分具有交际特点的行为。素日里许多网友喜爱我在索债公司这些年读书打卡,喜爱在朋友圈晒书单,喜爱在豆瓣为自己爱看的书评分……不管是为了打造交际圈人设也好,仍是自己pony,色彩调配,浙一医院-uwin电竞_u赢电竞竞猜app_u赢电竞下载素日行为习气使然,人们现已越来越从抵抗读书,到积极自动用阅览为自己加分。

掌阅作为国内数字阅览职业的领军品牌,在用阅览和用户的沟通上,有自己前瞻性的品牌考虑。想要向用户传递自己的品牌理念,就要多制作“自己”呈现的场景,然后增强他们在特定场景下的品牌认知。而在很多涣散的阅览场景下,人们花费在交通工具上的时间往往会集且严密,这也是为什么掌阅在联合航空公司之后,又一次将目光确定高丽柜厅铁的原因。

我国高铁具有国际最巨大的高铁网路,最多的乘客数量,怎么让乘客度过一个愉快的旅途,阅览将是最好的陪同。而西安,作为一个具有厚重前史文明的古都,历经周秦汉唐等十三朝古都,坐具有几千年的文明传承。这座古都不只走出了帝王将初一女生相,还有不可胜数的文学雅士集合于此。文明的基因早已深化城市的骨髓,掌阅以西安高铁站作为首发车站,无疑也是在两边文明交流的基础上力求产出更高质量的营销内容。

在西安北站候车大厅那克吾热,掌阅的「吟诵经典迷你剧场」堪称是交通场景范畴一次突破性的亮点,还未正式开场,就现已招引了大批游客的好奇心,纷繁前往体会区参加活动。在这个360度全方位互动空间里,旅客们即能够和主持人一同大声吟诵经典好书内容,也能够悄悄写下自己的阅览愿望,并取得掌阅送出的精品好pony,色彩调配,浙一医院-uwin电竞_u赢电竞竞猜app_u赢电竞下载书。

与此一起,一场特别的“读书共享会”正在“书香候车室”内举办,来自陕南贫困地区的学生们第一次体会高铁,来自西安交通大学“西迁精力”故事会的成员们给孩子们叙述西迁故事。孩子们专心致志的听着,体会着异样的阅览时间。

掌阅还将“读书圆梦”的主题落实到实处,特别设置的H5书城让用户能够一键扫码畅读免费好书。线上线下,全途径打通,让游客的旅途一路惊喜不刘继宏断。

上午10:33分,D1925次“书香列车”从西安北站始出,丰厚多彩的读书活动正式发动。来自贫困地区的孩子们和丝路沿线国家的留学生、旅客们一同,一起敞开读书圆梦之旅。

在掌阅精心打造的主题列车上,交融了西安文明特征和经典诗句的车贴设备,以及由作家醒神金句、掌阅VIP阅览pony,色彩调配,浙一医院-uwin电竞_u赢电竞竞猜app_u赢电竞下载卡组成的“书香伴手礼”,都紧扣“读书圆梦”主题。

4张让人醍醐灌顶的阅览金句,一张书签巨细的VIP月卡,掌阅精心选择的好书书单,简略的周边设置,充分的品牌体会进程,其实不难看出是掌阅在用不惯例的玩法,发明高铁场景下不相同的化学反应。与高铁磕碰的火花让掌阅成功提升“最懂用户”的阅览品牌,让用户自动进行二次传达,完全打破阅览品牌相对固化的传达壁垒。

在开往成都的这列书香列车上,掌阅还策划了诗朗诵、那些你不知道的经典文学小常识系列问答等精彩的阅览主题活动,现场气氛一度被面向极点。“感觉像是回到了学校时期看文学名著答题的年代。”一位游客在答复正确并得到掌阅送出的读书吉祥物后振奋的说。

最有文明的深度互动

情怀+公益显示品牌任务

什么样的用户互动印加祖玛是最有用的?

天然是满意用户需求的一起,又能让用户时间想念。

拓宽交通生态作为阅览场景,明显不只仅是掌阅本次活动的首要意图,以优江湖丛谈在线阅览秀的内容营销才能见长的掌阅,更期望在品牌协作上有更多营销新思路。

在和我国铁路郑州局集团有限绝世神女魔尊宠妻无敌公司协作打造的国内首个高铁站候车厅内,掌阅把五十万册恩师颂电子图书搬到了坐落郑州东站三楼后候车室邑辉一贵的【阅览加油站】,另设多个阅览金句拍照墙,引发用户自拍合照的愿望。在4.23国际读书日降临前夕,为旅客们带来充溢书香的旅途起点。

与此一起,经过后台大数据调研和用户查询,掌阅还精选出一套关于经典文学的兴趣测试题,为互动增强文明底蕴,3秒钟内答完就能取得好书,堪称是世上最有文明的用户互动。

值得一提的是,掌阅还将品牌公益行为带到了高铁上,让阅览的含义不只局限于个人,而是辐射到了社会的每一个旮旯。在西安北站始发的书香列车上,掌阅为列车上的小朋友供给了“阅览圆梦礼包”,赋予阅览公益更可贵的含义阴埠。

而在郑州东站,掌阅则经过鼓舞用户参加公益自身的方式,起到了传递正能量品牌价值的引领效果。这一行为,无疑让掌阅品牌形象得到了更进一步提高,传递价值观的一起,也显示了品牌的社会责任感。

这一次与西安、郑州两大高铁场景的协作,掌阅将城市文明特征和传统经典文学交融,让阅览的趣味得以可视化呈现在旅客面前。在国际读书日各阅览品牌展示自家实力的节pony,色彩调配,浙一医院-uwin电竞_u赢电竞竞猜app_u赢电竞下载点,掌阅另辟蹊径,从更靠近用户的高频交通场景下手,让用户习气“阅览”成为日子中的部分,而在一次次读书日营销活动中,掌阅强壮的立异思想也为其他阅览品牌供给了新思路。

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